3、结合市场

 

很多 IP 往往在拓展渠道时忘记了传统市场，而恰恰是这些经历了摸爬滚打的传统市场，在人们心中有着不可替代的价值。

 

东方卫视综艺节目《女神的新衣》邀请明星 24 小时内设计主题服装，通过打通电商市场，在节目播出时网店同步售卖。这种形式直接带来的就是节目收视率和网店销售额暴涨的双赢局面。这同样也为开启了 IP 的一条商业模式通道。

 

《喜羊羊》《熊出没》成百上千集的播出，大家真正看过几集？而在教育市场，每门课一年都有几十到几百节的频次，每个学生一年会参与十几到几十门课，简单的计算也知道这是个万亿级的市场，而真正进入到教育领域的 IP 寥寥无几，像小明文化也只挖掘了冰山的一角。

 

4、利用工具

 

市场上充斥着大批活跃的工具，如果能够恰当的利用好这些高频的工具，对自己的 IP 打造是非常有帮助的。

 

小咖秀在刚开始进行市场推广的时候试图接触一些明星，但大部分都觉得有损自己形象而拒绝了，只有王珞丹积极尝试了这款搞笑娱乐的产品，也因此让她与粉丝多了一条互动的渠道。

 

《咕噜咕噜美人鱼》在宣发时选择与皮影客（本文作者的公司）合作，利用其能够快速制作动画的这种高频产出优势，把 IP 形象交给粉丝去自由创作动画短片、导演剧情，与主创团队互动交流。同时配合一系列的小活动让更多人认识了《咕噜》。

 

 

5、粉丝经济

 

很多 IP 被创造出来后其实就不属于原作者了。美剧《吸血鬼日记》为何人物死了活活了死，粉丝已经在极大程度的控制剧情的走向。金庸为了让之前的作品在细节上变得更合理就出了 “世纪修订版”，然而几乎被粉丝完全否定。

 

改编只是 IP 迈向成熟的第一步，粉丝的参与才是对打造完美的 IP 起着至关重要的作用。如果《九层妖塔》能真正考虑过粉丝的意见或感受，也许就能让陆川导演少一些尴尬。

 

四、结语

 

《小门神》让我们有机会见证一个崭新的原创 IP 从 0 走向 100 的完整历程。追光动画率先在电影迈出了打造 IP 的第一步，虽然不是开门红，但之后的每一步对其他新生的 IP 都有导向意义。

 

同时，美日超级 IP 的弊端让国产 IP 看清了市场和商业模式。相信结合互联网的飞速发展，会有更多的 IP 能够走入我们的生活，让娱乐、文学、二次元等产业百花齐放。

 

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