任何技术从出现到被广泛应用，必定需要经过一个周期，这个周期也是技术本身逐渐自我完善的周期；

 

技术应用的普及，需要基础设施的普及作为前提条件。这个道理，就好比必须先有了智能手机的普及，移动互联网中的各种服务和技术应用才能发展起来。所以，此前 NFC 不能被普及的另一个重要原因，就是支持 NFC 的移动设备尚未得到普及。

 

而到了2016年，问题1对于 NFC 本身而言已经不再是一个大问题，而问题2，也已经开始随着 Apple Pay ，小米手机5等的发布和大量出货而逐渐得到解决。

 

至于有人可能会质疑的 NFC 具体应用场景，其实从支付开始，应该有很多场景可以使用。

 

网上已经有一篇把 Apple pay 变成公司门卡的文章，阅读量很大，但其实理论上任何带有 NFC 功能的手机都可以做到如下一些事情：

 

小区门禁。进入小区和单元门，拿出手机刷一下就可以识别身份。

 

入住酒店的房卡。房卡可以很方便地集成到手机 App 里面，在携程定好酒店后，酒店可以分批一个房间 ID 给到你的手机，就像用航旅纵横去选座位、网上打印登机牌一样。

 

上下班刷卡。

 

所有 ETC 都可以用手机代替。

 

大学食堂刷卡吃饭、员工食堂刷卡吃饭，只要带上手机就好。

 

地铁公交卡

 

……

 

所以，现在，我们或许只需要等待一件事。只要微信或者支付宝关联上硬件的功能， NFC 的服务层面就将开启狂奔模式。而这个关联，将是必然。

 

对了，微信企业号会不会用上这个功能呢？你猜？

 

预言5、FaceU、朋友印象等一夜爆红后就此消沉？

 

重磅 预言 互联网 年度 产品

 

一直以来，有一类产品的死法叫做：生于拉新，死于留存。

 

他们的典型特征，是往往会在产品发展的早期，因为产品中的某个可以撬动用户自发传播和分享的体验点，进而借助社会化媒体的病毒传播而在用户增长方面获得爆发。

 

但是，在爆发之后，由于其产品本身的服务能力和持续价值供应能力缺失，这些产品往往又会迅速消沉下去，自此远离主流用户的视野，再无翻身机会。

 

在过去几年里，这类产品，典型比如脸萌、足记。

 

在三节课，我们常讲一句话：面向用户时，产品提供长期价值，而运营则创造短期价值。短期价值足够，可以爆发，但唯有长期价值坚固稳定，一个产品才可以良性发展起来。

 

有时候，虽然你可以在满足人们 “炫逼格” 和 “晒自己” 这样的类似单点上做出一些创新，并把这些单点体验做到极致，且借助人们的“晒、炫”心理，从而在社会化媒体传播中一炮而红。但，这样的事情往往非常不具备可持续性。

 

所以，假如不能真正找到长期价值的所在，我们深深怀疑，将会有一拨在2016年初已经以类似方式火过了的产品，将很可能走上脸萌、足记等的老路。

 

典型，比如 FaceU ，朋友印象。

 

预言6、在线教育类平台将批量死亡？

 

重磅 预言 互联网 年度 产品

 

其实，自从2011年在线教育火热起来，“教育类淘宝”的概念和梦想就一直没有在这个领域里缺失过，尤其是从2012年，甚至是到了后来，连淘宝本身也被惹了过来，内部做起了一个叫做“淘宝同学”的平台。

 

只是……教育类平台，很可能本身就是个伪命题。

 

课程这样的教育类产品，有这么几个特征——

 

第一，教育领域往往缺乏大众型刚需性的产品，不太容易找到属于自己的“爆款”。

 

第二，产品极度不标准，用户在面对海量课程的时候缺乏决策依据，决策很慢。举例，假如你在淘宝买一个IPhone5s，有A和B两家等级评价都差不多的店，都是标配，A店卖5000，B店卖4000，你会很容易作出判断：买B店的。但如果你准备要学如何做产品，同样有A老师和B老师两位评价都差不多的讲师，A老师的课需要3000块，B老师的课需要2000块，你能够据此就判断你应该选择B老师的课么？

 

第三，用户卷入成本很高，无法短期内密集地消费和认真体验多款产品。

 

 

第四，与消费类产品不同，很多课程类产品，其实是一种一次性消费的产品。一个用户购买了你的课程产品，要是没学好，用户会在骂街声中离开。而如果学会了，用户给你一片赞誉，但他仍然会离开。此外，一个用户对于学习类产品的消费频次，往往也更低。我有可能一个月上淘宝买一次衣服，但对于报班上课这种事，我很可能一年两次就差不多了。

 

第五，学习类产品高度依赖于老师，用户在得到好的体验会更容易认可老师，甚至是消费购买决策都高度依赖于对于老师个人的认可，这往往会导致，一个老师要是在一个平台积累起来了名气，很容易选择离开平台单干。

 

以上几点加总在一起，就意味着，一个教育类平台是很难形成一个集中性的流量入口，且还能较好地维持住站内用户活跃度和消费频次的。

 

所以，抛开概念，你会发现，包括“淘宝同学”在内，迄今为止，应该还没有哪一个在线教育的平台类产品可以交上还不错的数据答卷的。

 

所以，我们觉得，纯粹的在线教育平台类产品，在2016年的路可能会走得很艰难。

 

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