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粉丝只有4.5万，却在半年写出3600篇10万+

发布时间：2016/9/26 15:33:09来源：本站原创字体: 大中小

脑洞老师蒋柳是公众号「脑洞历史观」的运营者，公众号开通近一年，粉丝不过4.5万，头条24小时平均阅读量在7000左右，和10万+相去甚远。

而在今日头条，他曾创造了半年写出3600篇10万+爆文的记录，也成为企鹅OM平台“芒种计划"的首批“万元户”。

除了微信公众平台、今日头条和企鹅媒体平台，「脑洞历史观」还入驻了网易号、百度PGC自媒体平台和喜马拉雅电台，在各平台表现如下：

“

微信公众号：粉丝4.5万，头条24小时平均阅读数7000

今日头条：30多万人订阅，累计阅读量5亿

企鹅媒体平台：4万人订阅，累计阅读量5千万

网易媒体平台：15万人订阅，累计阅读量2亿左右

喜马拉雅FM：近1万人订阅，累计播放量128万次

同样的内容，同一个运营者，在不同的媒体平台的数据却大相径庭，这是为什么呢?

用户属性和平台机制不同

多媒体平台分发内容是促进品牌曝光度的途径之一，而各个媒体平台的用户属性和平台机制的不同，导致了同样的内容在不同的载体上产生不一样的效应。

微信公众平台

自媒体人的主要阵营，流量大，垂直性强、封闭性强。经过4年的野蛮生长，公众号的红利愈加稀薄，涨粉不易、文章打开率下滑……但不可否认的是，公众号的关注依然最具含金量。

今日头条

今日头条拥有5亿用户，载体丰富，玩法众多。最重要的是，头条号采取系统智能推荐，根据大数据分析将内容推荐给精准用户，无需费心粉丝运营，只要专注于内容创作。哪怕零粉丝，也可能得到数十万的阅读量。

企鹅媒体平台

和今日头条一样，采用系统智能推荐制。通过企鹅媒体平台，运营者发布的内容将在天天快报、腾讯新闻客户端、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网等腾讯系渠道一键分发。

此外，企鹅的“芒种计划”将对优质内容给予全年共计2亿元的补贴，其在文章页面上的所有广告收入，也100%归运营者所有，轻松解决了自媒体用户的流量问题和收益问题。

喜马拉雅FM

截止至2016年9月，喜马拉雅FM的激活用户已超过3亿。移动音频正在进入众多生活场景中，音频特有的伴随属性非常符合移动互联网的特质，随时随地都能听，这使得音频内容的消费场景和频次相比于图文和视频来得更加广泛。

音频录制的技术门槛虽然不高，但对普通话、内容创作等软实力的要求却不低。

分析各平台的特质，根据自身的内容特性和优势，有目的、有重点、有选择的投入和运营，才能将内容的效益最大化。如果不擅粉丝运营，而以内容见长，可以将主要精力放在以推荐制为主的平台;反之，如果运营能力尤甚，那就不能错过微信公众号。

用户导向型平台 VS 客户端导向型平台

微信公众号是以用户为导向的平台，微信系统封闭，用户基数在很大程度上决定了文章的曝光度。而头条号、企鹅号是客户端主导型平台，根据大数据分析做用户画像，将不同的内容精准地推荐到感兴趣的用户面前，运营者很难介入粉丝运营。

那么，用户主导型平台和客户端主导型平台，要怎么玩?

打造内容辨析度，扩大用户受众面

不论在哪个媒体平台，“内容为王”是永恒的定律，得内容者得天下。提高内容竞争力，是自媒体人的重心所在。

「脑洞历史观」的内容主要为文史方向，用户多为历史爱好者。一般而言，历史是雄性的世界，而「脑洞历史观」却受到不少女性读者的喜爱。

虽然是讲历史，但蒋柳避开了朝代更替、治国策略等宏观的话题，将关注点集中于历史人物得失、为人处世等细微处，辅以自成一派的蒋氏幽默，将生涩的历史讲得深入浅出。文章的个人风格强烈，极具辨析度。

“有趣的历史故事，谁都爱看。”既降低了阅读障碍，又模糊了受众的性别和年龄界限，扩大了用户的受众面。特别是在系统推荐机制的平台，受众的年龄、性别层面越广，也就意味着文章将被系统推荐到更多人面前。

在头条讲故事，在微信熬鸡汤

客户端导向型的平台采用机器推荐，它能够迅速抓捕标题的关键词，根据用户画像匹配给相应的用户。比如文章《为什么武则天敢当皇帝，慈禧、吕后却不敢称帝?》，机器能抓捕到关键词“武则天”，并推送给对武则天感兴趣的人群。

不过，机器无法理解人类的情感，咪蒙的鸡汤文《致贱人：我凭什么要帮你?》《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》等在朋友圈火爆异常，但机器无法判断标题中的关键词，也就会影响到文章的推荐量，从而影响阅读量。

情感类文章在公众号的传播指数居高不下

蒋柳总结：“头条爱故事，微信爱鸡汤。今日头条、企鹅OM这些推荐类的平台，故事类的文章很更容易得到推荐;而微信公众号这种受众自取式的平台，比较喜欢情怀类的内容。”

“当然，不是说，今日头条的读者

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